隨著1980年代的開放政策實施之后，西方的文化和風(fēng)格有顯著影響國內(nèi)消費的發(fā)展趨勢，外商投資也對國內(nèi)的經(jīng)濟和收入產(chǎn)生了非常重大的影響。這些都導(dǎo)致了消費者對豪華產(chǎn)品的需求，包括香水，化妝品，個人護膚品等等。隨著美容和個人護理產(chǎn)品的分銷渠道的增長，使得香水市場的未來更為明朗。由于零售渠道發(fā)展迅速，國內(nèi)消費者購買香水的渠道變得更多元化。就如，互聯(lián)網(wǎng)的崛起使得香水多了一個銷售渠道，香水經(jīng)銷商利用這商機刺激其品牌在中國的銷售量。
從市場銷售量占有率上觀察，亞洲占全球銷售量的8％。亞洲只占了拉丁美洲的20%，所以中國只占了全球銷售量的0.8%。而從國際市場來看，香水市場是個市值438.9億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有至少300種新品上市。在法國，香水和衣食住行一樣不可或缺，而全球占約20%人口的中國卻只占了全球香水銷量額的1.5%。國內(nèi)消費者過去并沒用使用香水的習(xí)慣，因此常常都會將購買的香水在出席特殊場合才使用。而且香水至今在中國仍是一個相對新鮮的事物。雖然中國香水市場處于初部發(fā)展階段，但意味著未來潛力很大。
許多國際香水制造商有著意念想和正努力提升他們在中國市場的名氣和占有率，使競爭更激烈。與國際香水公司比較，大多數(shù)中國香水制造商有著較小的規(guī)模及非常有限的專利技術(shù)。
巨大的國內(nèi)市場，充足的人力資源及齊全的香精制造資源吸引了不少跨國公司前來擴大他們目前在中國的市場，甚至要把中國打造為一個主要的香水制造業(yè)中心。另一方面，中國對著名品牌及形象的跨國公司來說是其中一個主要及具有潛能的市場。
亞洲消費者對奢華的香水品牌有非常高的偏好，國內(nèi)香水消費者也不例外。國內(nèi)排名前10位品牌的香水都是來自跨國公司，其中有6家屬于ChanelSA。對國內(nèi)的消費者來說，使用高級香水代表一個人的身份地位，有能力負擔(dān)的消費者都傾向于購買具有優(yōu)質(zhì)品牌形象與歷史悠久的高端香水。所以目前中國香水市場的份額大部分都被國外知名品牌占有，一線城市的大型商場可說完全是國外進口品牌的地盤，占領(lǐng)城市高端的消費人群，主要以商場專柜銷售為主要渠道。
但是，中研普華香水行業(yè)分析師觀察，能夠消費得起國際知名品牌香水的僅僅只占中國市場消費者非常小的一部分，中國的香水市場潛力無窮，如何在最適合的時機，與消費者一起成長，喚醒他們對香水的認(rèn)知度，培養(yǎng)他們的消費習(xí)慣，誰將是國內(nèi)香水市場的王者！